(汽车营销市场类型主要有哪些)

　　如何赢得消费者的感官，营造一个良好的口碑，体验营销无疑已成为传祺在逆境突围的捷径。

◎ 汽车人传媒记者 张铁

　　理性消费观念的回归，让仅凭一个广告就能见效的营销手段变得不再灵验。随着五一促销的结束，汽车市场旺季渐渐开始降温，外加产能的不断扩大与消费者自身对车辆的了解，车市的竞争也愈来愈严峻。但车市淡季并没有让在荆棘丛中拚搏的广汽传祺停下脚步，他们打造的体验式营销正在一片哀鸣中激流勇进。

　　近日，广汽传祺“擎动世界势不可挡”大型品牌试驾活动在北京迎来收官之站。来自北京及周边地区近1000个车友现场体验，当场即创下514辆的火爆订单，延续了北京地区今年1-4月同比劲增235%的热销势头。并且活动横跨数月辗转于全国32城，共斩获订单超1.3万辆。

　　本次北京站活动，一场场考验车辆操控性能的车技表演，让现场气氛火热。GS4的单边贴地飞行、GA6等车型的极限漂移等赢得阵阵掌声。在操控体验区域，驾驶着传祺GS4进行直线加速、U型弯道测试、蛇形路测试与静音测试中，持币待购的消费者能感受到传祺家族带来的驾驭魅力。

　　现场，一位下订单的刘先生表示，之前一直在合资和自主之间犹豫不决，但在真正试驾过传祺之后，才对当下的中国制造有了全新的认知。更是对C级旗舰的传祺GA8褒奖有加：“比想象中的好很多，有奥迪A6的气势了。”

　　其实，在产品全面步入2.0时代的广汽传祺，在技术、品质、安全等方面都取得了长足进步。然而拥有竞争实力的产品仅是第一步，如何赢得消费者的感官，营造一个良好的口碑，体验营销无疑已成为传祺在逆境突围的捷径。

　　4月份销量数据显示，乘用车环比下降13.4%，合资品牌下滑更为明显。而广汽传祺1-5月累计销量13.8万辆，同比增长183.2%，其中5月全系销量超过3万辆，同比增长181,9%，增速位于中国品牌第一，传祺GS4还一举跃居SUV销量排行榜亚军。

　　从“心驰圣地”到“没有弯道的传祺”，从“冰雪试驾”到“重走长征路”，从“亚欧万里行到“擎动世界势不可挡”，传祺营销团队始终坚持着离消费着更近一些，用他们的真诚与客户之间建立信任，在价值层面引起共鸣。

　　营销成功的基础是让客户充分感受到产品出色品质。广汽传祺全面开展试乘试驾体验营销在低迷的市场中实现销量与口碑双丰收，率先撕开了中国品牌向上突破的空间。

　　其实用户体验不仅是提高销量的销售平台，更大的意义在于为中国消费者普及着“好车”标准，也刷新着国人对中国汽车品牌的印象。（汽车人传媒记者/张铁）【版权声明】本文系汽车人传媒独家原创稿件，版权为汽车人传媒所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。

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